Madrid, 22 de octubre de 2026 – La consultora generacional Mazinn ha presentado las conclusiones de su última investigación sobre las pautas de consumo y percepción de marca en la categoría de snacks dulces entre la juventud española. El estudio, elaborado sobre una muestra de 450 jóvenes de entre 18 y 30 años (con más del 80% concentrado en el tramo de 18 a 25), rompe con la concepción tradicional del dulce como un “capricho” esporádico. Los resultados reflejan que este tipo de productos se ha integrado de manera recurrente en el día a día de una generación, cuyas demandas…
Autor: Tomilli Team
Los agentes de IA empiezan a hacer algo distinto a responder prompts: ejecutan tareas, coordinan procesos y participan en decisiones cotidianas. Para los líderes, el desafío ya no será solamente adoptar la tecnología, sino ayudar a las personas a entender qué lugar ocupan cuando parte del trabajo empieza a tener un nuevo protagonista. Tu próximo compañero de equipo quizá no tenga horario, escritorio ni aparezca en el organigrama. Pero sí tendrá responsabilidades. La llegada de los agentes de IA marca una transición importante en el trabajo. Ya no hablamos únicamente de herramientas que ayudan a escribir un correo, resumir una…
La festividad genera una derrama económica estimada en más de 53 mil millones de pesos en México, posicionando a la fecha como un eje clave para la industria del marketing. El Día de Muertos no es una simple fecha en la agenda: es una cosmovisión única en el mundo, un espacio de conexión donde el recuerdo abraza a quienes ya no están. Pero ¿qué sucede cuando la esencia de una celebración tan viva se diluye entre publicaciones automatizadas y empaques de edición limitada desprovistos de alma? Bajo esta premisa, Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, pone sobre…
El 18 de octubre de 2026, Victoria’s Secret regresó a Los Ángeles con un desfile que recuperó los elementos que hicieron de su pasarela un fenómeno global: alas monumentales, supermodelos, actuaciones musicales y el icónico Fantasy Bra. La edición también apostó por Kylie Jenner, quien debutó en el desfile con una pieza creada junto a Jacob & Co., valorada en US$50 millones y elaborada con más de 4.400 diamantes. La apuesta puede leerse como un intento de recuperar la relevancia cultural de la marca y reforzar el espectáculo como herramienta de marketing. Sin embargo, ¿puede Victoria’s Secret volver a su…
En 6 de cada 10 sesiones en las que aparece una marca, la ha introducido la IA y no la persona. WPP a través de The Cocktail, y la Asociación de Marketing Española presentaron éste y otros datos el 21 de octubre en State of GEO 2026. Madrid, 21 de octubre de 2026.- El 65% de los directivos y decisores de grandes compañías y agencias en España cree que la búsqueda con IA tendrá un efecto alto o transformador en los próximos tres años, pero solo el 40% cuenta con una estrategia de GEO (Generative Engine Optimization) con hoja de…
Madrid, octubre de 2026. InPost, líder europeo en soluciones logísticas para el comercio electrónico, y Wallapop, la plataforma de consumo consciente, lanzan una campaña conjunta de publicidad exterior. Bajo el concepto “Compra y vende en Wallapop con las taquillas de InPost”, esta alianza estratégica entre ambas compañías explora una nueva dimensión: el uso del mobiliario de reparto urbano como soporte de comunicación directa y de proximidad. De esta forma, los Lockers y la flota de vehículos de InPost en Madrid y Barcelona se han transformado en una plataforma publicitaria para Wallapop. La campaña aprovecha un total de 134 activos estratégicamente…
La firma española creada por Paloma Moreno llega a México con una propuesta donde el calzado se convierte en el punto de partida de todo un look: diseño, saber hacer español, comodidad y ediciones limitadas hechas en España. “Un zapato no tiene que completar un look; puede ser el comienzo de todo un look”. Ciudad de México, octubre de 2026. — Hay zapatos que completan un look y hay otros capaces de comenzarlo. Bajo esta premisa, defloresyfloreros ha construido durante 15 años un universo propio alrededor del calzado y ahora inicia una etapa con su llegada a México, como parte de…
Zalando, la plataforma tecnológica europea líder en moda y estilo de vida, refuerza su equipo directivo con el nombramiento de Tom Christenson como Senior Vice President de B2B, efectivo desde el pasado 15 de octubre. Su incorporación responde a la apuesta de la compañía por avanzar en el desarrollo de un sistema operativo de comercio electrónico único que facilite la expansión de marcas y minoristas en el mercado europeo. Con una amplia trayectoria en la creación y escalado de compañías tecnológicas y marketplaces, Christenson asume la responsabilidad de liderar la estrategia global B2B de Zalando, un área que superó los…
Su director, Edgar Rodriguez, cuenta qué cambió en los premios de publicidad este año, cómo se hizo el estudio y cuándo se conocerán los nominados y los ganadores. Edgar, fue un año de grandes movimientos en la industria. ¿Qué cambió en los premios? Bastante. El cambio más visible es la integración de Omnicom e Interpublic, que se cerró a finales de 2025. Omnicom reorganizó sus redes: marcas históricas como DDB, FCB y MullenLowe se integraron en otras redes del grupo, y eso se nota en los palmarés. El segundo cambio es que se movió la balanza entre las agencias independientes…
¿Qué tienen en común dos marcas para que su colaboración resulte atractiva? La respuesta más evidente sería que compartan consumidores, valores o categorías. Sin embargo, algunas de las alianzas más interesantes surgen precisamente cuando se encuentran universos que, a primera vista, parecen tener poco en común. El éxito de una colaboración no depende únicamente de la popularidad de las marcas involucradas, sino de cómo las personas interpretan esa combinación. Y ahí es donde la psicología del consumidor ofrece una perspectiva fundamental: no alcanza con que dos marcas quieran estar juntas; las personas necesitan encontrarle sentido a esa unión. Nuestro cerebro…