La Paz, Bolivia. Rodrigo Zenteno, Socio fundador y Director Creativo/Arte de Adtelier 3640 ¿Cómo lograron ser la única agencia boliviana en el Top 20 mundial de los WINA? ADTELIER 3640 tiene ya 4 años de vida, de los cuales 2 de los primeros años nos dedicamos enteramente a conseguir clientes y estabilizar la Agencia. Estos últimos 2 años ya nos dedicamos a darle ese toque creativo que necesitaban las campañas de publicidad de nuestros clientes y poder mostrar nuestra creatividad en los diferentes festivales. Creemos que el darle una vuelta más a cada campaña, el dar unas horas extras más…
Autor: Tomilli Team
Por segundo año consecutivo, Agencia Orozco, de la ciudad de Puebla (México), logró hacerse de una presea en el festival de publicidad independiente, esta vez con un Bronce en la categoría Radio. La pieza para la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer (AMANC) consistió en recrear los sonidos de una guerra real usando sílabas de las palabras que los pacientes de esta enfermedad escuchan a menudo. La meta fue generar conciencia sobre la batalla que miles de pequeños pacientes viven cada día, y el 15 de febrero, día internacional del cáncer infantil, fue la fecha ideal para que…
São Paulo, Brasil. Márcio Bittencourt, Creative Director de Cheil Brazil ¿Cómo ha cambiado la publicidad mundial en la última década? La publicidad siempre cambia, cada vez más rápido. Han pasado muchas cosas en la última década, pero creo que la explosión de Social Media ha tenido el mayor impacto. Algunas redes sociales han crecido exponencialmente, mientras que siguen apareciendo nuevas, sin parar. En los últimos años han mejorado como canales de venta y de posicionamiento de marca, impulsados también por el hecho de que los juegos son cada vez más similares a las redes sociales. ¿Ha cambiado la publicidad brasileña muy…
El pasado 30 de junio durante 90 minutos se realizó el foro Constellation, con la participación de cuatro jurados senior de Cannes, Effie, WINA, New York Festivals, Clio y otros festivales de talla mundial. A lo largo de este foro, se conocieron distintas opiniones alrededor del tema de los festivales publicitarios que están en auge para esta temporada del año. Este espacio fue interesante, ya que se dieron a conocer diversos comentarios respecto a las premiaciones, presentación de casos y juzgamientos de piezas inscritas. Los foristas concuerdan en que los casos deberían tener un direccionamiento enfocado a la categoría en…
Madrid, España. Fran López, Socio y Director Creativo Ejecutivo de CLV El craft ha sido siempre la base de trabajo de CLV. Ilustradores, digital artists, DOPs y fotógrafo, nos han ayudado a construir la imagen de la agencia a lo largo de los años; por ello conseguir en WINA el Grand Prix de craft ha sido muy especial. Sentimos la alegría obvia de conseguir un premio, pero potenciada por la categoría y por ser el máximo galardón de una disciplina que amamos profundamente. Bankia es una marca que en 2021 desaparece y no se nos ocurre una forma mejor de…
O Boticário anuncia su nueva fragancia masculina Quasar Ice, inspirada en el aire puro de las montañas de hielo de Islandia. Para impulsar el lanzamiento, la marca cuenta con una campaña creada por Almap BBDO. La narrativa trabaja con la dualidad de la palabra “frialdad”, donde, además de llevar la frescura de la nueva fragancia, muestra el coraje necesario para alcanzar sus objetivos. Las piezas están unidas por el concepto: “Es más que fresco. Es frialdad ”. Mira la película aquí: https://youtu.be/07gePNyzk1Y La película de 30 ”, producida por Barry Company y transmitida a nivel nacional en TV abierta, busca resaltar que el…
Juan Carlos Ortiz está en racha. En general, DDB Latina se ha visto impulsado por los nuevos negocios ganados y el éxito en la entrega de premios, pero específicamente está en una racha de entusiasmo. Con la campaña Better with Pepsi de Alma, la agencia de DDB Latina en Miami que arrasó Internet a principios de esa semana, dejó grandes resultados que llenan de orgullo y entusiasmo a la agencia. Juan Carlos se caracteriza por ser optimista, lleno de energía y entusiasta con el progreso que DDB Latina ha logrado durante el último año y medio de la pandemia; luego,…
Ciudad de Panamá, Panamá. Dennis De Ycaza, Co-founder y Director Creativo de Independiente Panamá. ¿Cómo llegaron a plantearse el “we choose the client, they don’t choose us”? Tanto Jonathan como yo venimos de una red con clientes multinacionales y en ese tiempo aprendimos que no hay cliente más desgastante, que el cliente que piensa que él es el consumidor final. Cuando fundamos Independiente, decidimos apostar por los clientes pequeños, clientes que apostaran por la creatividad y el contenido disruptivo, y así competir contra las marcas que invierten el doble de presupuesto en medios, apelando al bombardeo masivo del mismo mensaje…
Tekoá es una marca de infusiones de hierbas, producida íntegramente por la empresa Biofábrica Misiones, en Argentina. Tekoá presenta 5 líneas: Cedrón, Salvia Morada, Menta Piperita, Carqueja y Stevia, estas últimas 2 representan una innovación dentro de la categoría infusiones en saquitos. Respecto a identidad, desde naming, logotipo, sistema visual y discursivo, packaging, social media, web, P.O.P, acciones comerciales, stand, activaciones y campañas, todo fue realizado en Pozzistudio para la firma. Elegí sentirte bien/ Choose to feel good La campaña se origina a partir de una marcada estrategia de desarrollo de mercado llevada adelante por empresa. Se buscaba la expansión…
Toda marca pasa por cambios. Algunos de estos son por elección, otros son en respuesta a circunstancias externas, pero cualquier entidad que ha existido durante mucho tiempo inevitablemente se encuentra en posición de evolucionar. No sería exacto decir que una marca, abandonada a sí misma, no es nada. Pero una marca está en manos de sus administradores, es decir, de las personas que la respaldan. Es una tarea emocionante pero estresante evolucionar, actualizar o cambiar cualquier aspecto de una marca, especialmente cualquier marca exitosa que haya existido durante mucho tiempo. Como campeón de marcas, Ogilvy tiene experiencia en ayudar a…