Entrevista a Pierre Rabines y Renato Carrión – Directores Creativos Generales de La Comunidad de las Ideas, Perú.
Para comenzar, felicitaciones por este gran logro. ¿Qué significa para ustedes, como agencia peruana independiente, estar en el top 10 de un festival internacional como WINA?
Muchas gracias. Para nosotros, como agencia peruana independiente, estar en el top 10 de un festival internacional como WINA es un reconocimiento muy valioso. Este tipo de festivales nos permite reafirmar que vamos por buen camino, que nuestras ideas siempre son impulsadas por la creatividad y con una base estratégica sólida. Además, es especialmente significativo porque es nuestra primera participación en WINA, lo que hace que este logro cobre aún más fuerza. Nos motiva a seguir apostando por ideas potentes, relevantes y con propósito.
La campaña fue premiada en categorías que van desde Health & Pharma hasta Better World y Effectiveness. ¿Qué tan desafiante fue equilibrar el mensaje emocional con los objetivos estratégicos de la marca?
El reto fue ir más allá de lo informativo y lograr una conexión real. Alianza tiene un vínculo con el corazón —literalmente, lo lleva como emblema—, y eso nos permitió construir una campaña que no solo hablaba a su hinchada, sino que llegaba al corazón de todos los jóvenes peruanos. Un equilibrio entre emoción y estrategia que hizo que el mensaje realmente cale.
Desde su perspectiva, ¿cómo ha evolucionado el rol de las agencias independientes en la región andina en los últimos años? ¿Sienten que hoy hay más espacio para propuestas con propósito?
Definitivamente sí. Hoy vemos una nueva generación que no solo busca productos, sino marcas que sean protagonistas del cambio, que inspiren y den el ejemplo. En ese contexto, las agencias independientes hemos ganado espacio porque apostamos por ideas con propósito, sin miedo a incomodar ni a romper moldes. Lo que antes podía verse como una campaña social de bajo presupuesto, hoy puede ser el eje de toda una estrategia de comunicación. La publicidad en la región está viviendo un auge en este sentido.
A nivel creativo y humano, ¿qué lecciones les deja este caso como equipo? ¿Cambió algo en su forma de trabajar o ver la industria?
Lo más gratificante fue ver cómo esta acción llegó con un mensaje claro y necesario a los jóvenes peruanos, advirtiendo sobre una problemática real como los infartos en adultos jóvenes. En una época donde abunda la publicidad hecha solo para festivales, nos llena de satisfacción saber que esta campaña fue 100% real: nació de un propósito genuino y tuvo un impacto concreto. Nos reafirma que cuando la creatividad se pone al servicio de una causa auténtica, conecta de verdad con la gente.
Por último, ¿qué consejo le darían a otras agencias independientes que buscan destacarse internacionalmente, pero aún no se atreven a participar en festivales como WINA?
Que se animen. Mostrar el trabajo al mundo siempre es valioso y medirse con otras agencias independientes en igualdad de condiciones —como lo propone WINA— es una gran oportunidad para aprender, crecer y validar que desde esta parte del mundo también se pueden hacer ideas poderosas.