Gianina Orellana, Director & Founder Orange 360
Comunicadora y publicista con más de 20 años de experiencia. Fundadora de Orange 360, una de las compañías de comunicación más galardonadas a nivel global.
Invitada recurrentemente por organizaciones mundiales como la Organización Mundial de la Salud (OMS) en Londres, la Unión Internacional Contra el Cáncer (UICC) en Malasia, la Fundación de Bill y Melinda Gates (Londres), la Fundación Carlos Slim (México), entre otras instituciones locales e internacionales para compartir su expertise sobre campañas exitosas de comunicación en todos los frentes como Salud, Gobierno y Sociedad.
Gianina Orellana, es considerada una experta en el desarrollo de soluciones de comunicación debido al liderazgo de muchos proyectos que han destacado en concursos de diferentes partes del mundo como Londres, Francia, Bulgaria, España, Malasia, Suiza, Armenia, México, Colombia, Perú, entre otros; recibiendo premios y reconocimientos internacionales como el PRWeek Global Awards, PRWeek Purpose, Sabre Global Awards, IPRA Golden World Awards, Sabre Awards Latin América, Cannes Lions, Effie Latam, Winna, Luum Awards, Effie Perú, Anda, entre otros, lo que ha llevado a que Orange 360 sea considerada como la Mejor Agencia de Relaciones Públicas del Perú en los últimos dos años, de manera consecutiva, por el TOP FICE Iberoamérica y estar en el ranking de las 100 mejores agencias independientes de Europa y América.
Al día de hoy, Orange 360 es la primera y única agencia en lograr que el Perú gane y destaque ante la élite de las comunicaciones en el mundo por distinciones como PRWeek Global Awards, PRWeek Purpose, Sabre Global Awards, IPRA Golden World Awards y Sabre Awards Latin América.
En 2021, ganaron en Suiza un importante reconocimiento para Perú en Luum Awards. ¿Cómo considera el presente de la creatividad peruana?
El profesional peruano es un creativo nato por excelencia y actualmente el trabajo de nuestros comunicadores empieza a ser visto a nivel mundial. En Orange 360, nos sentimos orgullosos de abrir una puerta importante para que el talento peruano comience a ser conocido y reconocido en el globo. Estamos más que orgullosos de haber llevado nuestra bandera a países como Inglaterra, Francia, España, Suiza, Bulgaria, Armenia, Malasia, Estados Unidos, México, entre otros, y poder decirle al mundo que en el Perú hay talento, creatividad, que hay profesionales de talla mundial y que son parte de nuestro equipo.
El consumidor digital cada vez ve menos publicidad ¿Es cierto entonces que la tendencia es al crecimiento de las agencias de PR y la contracción de las agencias creativas tradicionales?
No creemos que se esté dejando de ver publicidad. Lo que está ocurriendo es que los consumidores están demandando nuevos canales y formatos de comunicación como, por ejemplo, los videojuegos, en los que ya no tiene cabida la publicidad tradicional.
Igualmente, plataformas como TikTok nos demuestran que la publicidad digital cambia muy rápidamente, y que los profesionales tendrán que adaptarse veloz y dramáticamente si quieren seguir vigentes. Recientemente en Orange 360 trabajamos una campaña política guiada por una experta de comunicación digital de 8 años, lo cual es inimaginable como un país como el Perú, nadie lo ha hecho.
¿Cuál es el ingrediente clave que debe tener una agencia de PR?
Una agencia de PR debe dejar de ser solo una agencia de PR porque las necesidades profesionales de la industria han cambiado. Hoy, el mercado requiere servicios integrales y con elevado nivel de conocimiento y expertise, porque la comunicación es distinta y el consumidor más complejo y exigente.
En Orange 360, desde nuestra creación, siempre hemos estado un paso adelante, yendo inclusive más allá de las tendencias que marcaban empresas con alcance global. Hace siete años, implementamos diferentes unidades de negocio que dieran soporte a nuestro trabajo buscando siempre resultados distintos, tangibles, medibles y auditables
para nuestros clientes.
Así implementamos un área de creatividad incorporando a nuestro equipo al mejor talento del mercado; implementamos un área de herramientas digitales que incluso hoy agencias a nivel mundial no poseen. Fuimos la primera agencia de la región, hace 10 años, probablemente de toda América, que implementó un área de comunicación digital y hace siete años cuando no se hablaba de contenidos, nosotros ya lo hacíamos.
¿Los contactos son verdaderamente tan importantes en este negocio?
Nosotros, como agencia, no vendemos contactos; vendemos resultados. Hacemos que las compañías que nos contratan sean vistas como realmente son y hacemos que sus Stakeholders conozcan y valoren lo mejor de ellos. Nuestra especialidad es cambiar percepciones, mentalidades y comportamientos respecto a una empresa, producto o servicio.
¿Cómo logran llegar a un contacto influyente?
Orange 360 cuenta con áreas especializadas capaces de activar el mejor networking si nuestro cliente lo requiere, como parte de un plan estratégico. Desde nuestra creación, hemos trabajado y articulado proyectos que involucran la
participación de autoridades públicas y empresarios con los mejores resultados en todos los sectores del país.
