Georgie de Barba, Presidente de Don by Havas, analiza cómo los fenómenos orgánicos y la conexión genuina de las audiencias redefinieron las reglas del marketing y la comunicación en la justa mundialista. Tras la clausura de la justa deportiva que reunió a 48 selecciones de futbol que hicieron vibrar a millones de aficionados, el balón pasa ahora a los equipos de comunicación y marketing, quienes tienen la tarea de analizar el comportamiento de las audiencias. Georgie de Barba, Presidente de Don by Havas, plantea que la relevancia de un símbolo o de un mensaje comercial ya no responde a decretos institucionales…
Autor: Tomilli Team
Este mes se ha convertido en un periodo clave para que los retailers preparen la operación que sostendrá el cierre del año, revisando inventarios, promociones y la integración entre canales. Con la primera mitad de julio concluida, los retailers concentran la atención en revisar inventarios, ajustar promociones, analizar el desempeño de sus canales de venta y validar que la infraestructura que conecta tiendas físicas, comercio electrónico y centros de distribución pueda responder sin fricciones durante los próximos meses de actividad comercial. Esta preparación cobra mayor relevancia en un entorno donde la experiencia de compra dejó de depender de un solo…
El 77% de los internautas españoles ya compra online, lo que representa 27,4 millones de compradores En plena campaña de rebajas de verano, las Redes Sociales amplían su papel dentro del proceso de compra: además de utilizarse para buscar información, también funcionan como canal de compra para una parte creciente de los usuarios. Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2026, elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia y patrocinado por Be a Lion, uno de cada cuatro usuarios (25%) ya realiza compras directamente dentro de las propias plataformas, mientras que el 44% reconoce que las Redes Sociales influyen…
El marketing de creadores está dejando de ser una suma de campañas aisladas para convertirse en un componente estratégico de los planes de medios. En un entorno donde las audiencias consumen contenido de forma fragmentada y la atención es cada vez más difícil de capturar, las marcas ya no pueden depender de activaciones esporádicas. El reto ahora es construir una infraestructura de medios: un modelo donde los creadores dejan de participar únicamente en campañas específicas para integrarse de forma permanente a la estrategia de comunicación, con objetivos, métricas e inversión de largo plazo. La evolución de los hábitos de consumo confirma este cambio. El…
Según el último reporte de Ipsos Generaciones 2026, en 19 de las 20 economías más grandes del planetala tasa de fecundidad se encuentra por debajo del nivel necesario para reemplazar a la población existente Durante décadas, el crecimiento de las marcas tuvo una premisa silenciosa: cada generación sería más grande que la anterior, lo que aseguraba una expansión sostenida del consumo. El desafío era escalar: producir más, distribuir mejor, innovar más rápido y comunicar con mayor alcance para acompañar a un mercado en crecimiento. Hoy, esa lógica se rompió. De acuerdo con Generaciones 2026 el reciente Reporte de Ipsos, líder…
Durante años, la industria de la moda ha impulsado alternativas a las pieles de origen animal mediante materiales catalogados como “veganos”. Sin embargo, gran parte de estas opciones sigue fabricándose con plásticos derivados del petróleo, como el poliéster o el poliuretano, materiales que pueden liberar microplásticos y mantener una elevada huella ambiental. Detrás de esta innovación se encuentra BioFluff, una startup especializada en el desarrollo de biomateriales para la industria de la moda. La empresa nació con el objetivo de demostrar que es posible crear textiles de lujo sin recurrir ni a pieles animales ni a materiales plásticos. Para ello…
En un mercado donde las marcas de agua suelen competir por el diseño del envase o la calidad del producto, Im Water decidió enfocarse en otro detalle que casi nadie cuestiona: la etiqueta. La startup nació con la idea sencilla de facilitar a las personas llevar su botella a todas partes sin tener que ocupar las manos. En lugar de crear una botella completamente nueva o añadir accesorios de plástico, desarrolló una etiqueta elástica patentada en Estados Unidos y China que se transforma en una correa para transportar el envase. Basta con despegar una de las esquinas de la etiqueta…
Los trazos que comenzaron como simples dibujos infantiles hoy hacen parte de una colección de camisetas con un propósito mucho más grande. La marca mexicana Disoñadores y la organización Hakuna Limits unieron esfuerzos para transformar las ilustraciones creadas por niños de comunidades rurales en Tanzania en prendas reales, demostrando que la creatividad también puede convertirse en una herramienta para generar oportunidades. La iniciativa nació cuando ambas organizaciones decidieron llevar el talento de estos pequeños más allá del papel. Durante meses trabajaron para adaptar sus dibujos; llenos de animales, árboles, paisajes y sueños, a diseños textiles sin perder su esencia. El…
La inteligencia artificial está cambiando la forma en que se crean las ideas, se desarrollan las campañas y evolucionan los procesos creativos. Pero, más allá de la tecnología, el verdadero debate gira en torno al liderazgo, el criterio y el papel que tendrán las mujeres en la industria durante los próximos años. Para analizar estos cambios, Tomilli reunió a tres líderes de distintos mercados y disciplinas: Zaida Díaz, de Monroe Pizza (España); Aerien Mull, directora creativa ejecutiva de Fors Marsh (Estados Unidos); y Sara Castaño, directora creativa de Mutato (Venezuela). Desde sus experiencias, comparten cómo entienden el impacto de la…
En Necochea, una ciudad costera de la provincia de Buenos Aires (Argentina), los residuos plásticos están encontrando una segunda vida. Allí nació Necológica, un emprendimiento que transforma plástico reciclado en placas resistentes, funcionales y estéticamente atractivas para la fabricación de mobiliario, proyectos de diseño y nuevas aplicaciones industriales. La iniciativa fue creada hace más de seis años por Ingrid Christensen Balsategui, licenciada en Diagnóstico y Gestión Ambiental, y Ezequiel Rola, diseñador industrial. Desde sus respectivas áreas de conocimiento, ambos encontraron en el reciclaje una oportunidad para desarrollar soluciones concretas frente a uno de los principales desafíos ambientales de su ciudad.…