La pregunta ya no es provocación, es contexto: ¿la ropa tiene género? Lo que antes se leía como tendencia hoy se consolida como cambio estructural. Y no viene de la pasarela, sino de una generación que no solo consume distinto, sino que está redefiniendo las reglas del consumo: la Generación Z. Según NielsenIQ, esta generación podría alcanzar un poder adquisitivo global cercano a los US$12 billones hacia 2030, posicionándose como uno de los grupos más influyentes del mercado. Pero el dato relevante no es solo cuánto consumen, sino cómo consumen. Diversos estudios —incluyendo reportes de McKinsey & Company y Business…
Autor: Tomilli Team
Dove decidió llevar a la calle algo que normalmente solo percibimos en pantalla: la sensación de que todas las caras empiezan a parecerse. Con “The Beauty Machine”, una idea desarrollada junto a Ogilvy Nueva York, la marca instaló una máquina expendedora en la estación de Waterloo que, en lugar de ofrecer variedad, repetía el mismo rostro una y otra vez en distintos tonos de piel. ¿La intención? Hacer visible cómo los algoritmos están empujando un único ideal de belleza: perfecto, pero irreal. Un estándar que, en la práctica, termina borrando la diferencia y la individualidad. Y es que, como lo…
12 toneladas de chocolate y 413.794 chocolatinas KitKat fueron robadas en Polonia. El cargamento desapareció durante su transporte entre la fábrica, ubicada en el centro de Italia, y su destino final. La multinacional suiza Nestlé no quedó exenta de este tipo de delitos que, según reportes recientes, han venido en aumento en la cadena logística global. Más allá de la pérdida económica, uno de los principales riesgos es que estos productos entren en canales de venta no oficiales, lo que dificulta su trazabilidad y el control de calidad. Ante la situación, la compañía activó sistemas de rastreo mediante códigos de…
China ha sido mayormente reconocido por consumir té, tienen un mercado variado frente a esta bebida y es un representativo de su cultura. Sin embargo, en los últimos años el café ha hecho parte de su cotidianidad, aumentando de forma constante en zonas urbanas donde hay bastante movimiento. Luckin Coffee, una de las tiendas más populares en China, tiene la estrategia de operar quioscos de café a precios económicos, a diferencia de Starbucks que tiene tiendas más sofisticadas. Sin embargo, debido a su modelo de negocio, ha logrado superar a Starbucks en cuanto a número de establecimientos en China. Aun…
¿Quién mejor que la polémica y el chisme para alimentar a las marcas? Hoy ya no solo venden productos, venden conversaciones. Y en ese terreno, Beéle lo entendió bien con su reciente colaboración con KFC bajo el lema: “Si te gustó con una, imagínate con dos”, una frase que inevitablemente conecta con su situación personal y lo que ya muchos conocen. https://www.instagram.com/p/DV1b_FbEezt Pero la respuesta no tardó en llegar. Burger King contraatacó fichando a Cara Rodríguez, su ex pareja y madre de sus hijos, y el mensaje fue directo: “Cuando es rico, uno no se conforma con dos” y “tranquilo,…
Hoy la manzanita cumple años. Pero más que una fecha, es una historia de momentos que cambiaron la forma en que vivimos con la tecnología. Apple nació el 1 de abril de 1976 en un garaje, cuando Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne construyeron a mano la Apple I. Difícil imaginar que, desde ese punto, comenzaría una de las compañías más influyentes del mundo. Con la Apple II en 1977, la computación llegó a los hogares. Y en 1984, con Macintosh, Apple hizo algo clave: acercó la tecnología a las personas a través de una interfaz gráfica que cualquiera…
Hay creatividad y creatividad en salud En los últimos años, la comunicación en salud y bienestar ha cobrado una relevancia sin precedentes. A diferencia de décadas anteriores, hoy el consumidor es más consciente, informado y exigente: se interesa por la composición de los productos, sus procesos de producción y las consecuencias del consumo en su bienestar. Este cambio de mentalidad ha elevado el estándar de la comunicación, exigiendo mensajes más claros, verificables y transparentes. En este contexto, la publicidad asume un rol que va más allá de la persuasión: se convierte en un puente de confianza, donde las marcas ya…
Hoy 1 de abril de 2026 podría decirse que los influencers siguen siendo rentables para activar o posicionar marcas; pero con este ritmo acelerado donde las nuevas tendencias podrían cambiar en un mes, no podremos decir que así lo serán durante todo el año. Los influencer cumplen una función clave que se mantiene vigente en este ajedrez del marketing. Incluso países como China y España, han liderado a su forma la profesionalización de este rol, llevándolo incluso como exigencia legal para poder ejercerlo. La profesionalización es inminente y necesaria, ya que muchos anunciantes están cada vez más exigentes a la…
La caída de Hooters no es solo la historia de una marca en crisis. En realidad, refleja un cambio mucho más amplio en la industria gastronómica: el fin de un modelo basado en lo visual y el inicio de una nueva generación de consumidores que busca experiencias. En 2025, la cadena se declaró en bancarrota tras años de caída en ventas, cierre de locales y una deuda que superaba los 300 millones de dólares. A esto se sumaron factores como el aumento de costos, cambios en los hábitos de consumo y un modelo centrado en la cosificación femenina, con poca…
¿Si tuvieras una empresa y vas a promocionar uno de tus productos, serías capaz de utilizar todos los comentarios y reseñas que te den? Dove se atrevió con su mascarilla Intensive Repair Serum Mask. La marca decidió tomar uno de los espacios más honestos, y menos controlables, de internet: Reddit, para construir su campaña a partir de lo que realmente dicen las personas, sin filtros, sin edición y sin intentar suavizar la conversación. La estrategia rompe con la lógica tradicional del marketing, donde solo se muestran los mejores resultados y los buenos comentarios. Aquí, los comentarios negativos también son protagonistas,…