El APG Perú llevó a cabo con éxito la edición #75 de los Planning Talks, evento gratuito que reúne a la industria publicitaria de habla hispana y a todos los interesados en conocer las principales tendencias en planeamiento estratégico para comunicación de marketing, y la construcción de marcas. El APG Perú es una asociación sin fines de lucro, abierta a todos los profesionales que desarrollan estrategias de comunicación de marcas y que trabajan en las principales agencias de publicidad y consultoras de estrategia del país. La cual busca poner en valor la disciplina del planning y el rol del planner…
Autor: Tomilli Team
La crisis económica en el Líbano dejó a miles de mujeres sin empleo y con pocas oportunidades para generar ingresos. Muchas recurrieron a vender mouneh, una tradición gastronómica basada en alimentos preservados de forma artesanal, pero lo hacían en frascos reciclados y con un alcance muy limitado. Frente a esta realidad, Puck, una marca de productos lácteos, encontró una forma de convertir sus icónicos frascos de vidrio en una herramienta para impulsar el emprendimiento femenino. A través de la campaña “Selfless Shelves”, desarrollada junto a FP7 McCann Dubai, reutilizó sus envases para que mujeres libanesas pudieran comercializar sus productos tradicionales…
En Noruega, el hermoso hotel Svart es el primero en el mundo con energía positiva. Situado al norte del círculo polar Ártico, en el municipio de Meløy, Noruega, al pie del glaciar Svartisen. Diseñado por el estudio Snøhetta, destaca por su estructura circular sobre las aguas y por consumir un 85 % menos de energía que un hotel normal. Inspirado en la palabra noruega svart (que significa negro, en honor al hielo oscuro del glaciar), su diseño en anillo sobre el fiordo ofrece vistas de 360 grados y capta la mayor cantidad de luz solar posible. El hotel logra generar…
La generación Z reconoce de inmediato esas publicaciones que suelen hacer los abuelos, los papás o los baby boomers. ¿La razón? El uso de mayúsculas innecesarias, errores de ortografía, fotos borrosas y otros hábitos digitales que se han convertido en un sello de esas generaciones. La campaña “Wendy’s Enters the Chat” empezó porque su equipo de marketing identificó que mientras el alcance orgánico de las marcas caía en Facebook, había una demografía que seguía publicando de manera masiva y sin filtro: los “adultos mayores” Sin embargo, la generación Z en esta red social no era tan activa, su foco estaba…
Mientras millones de toneladas de plástico terminan cada año en vertederos o incineradoras, Miranda Wang y Jeanny Yao decidieron replantear el problema desde otra mirada. Las emprendedoras fundaron Novoloop, una startup de tecnología climática que desarrolla procesos para convertir plásticos postconsumo, considerados entre los más difíciles de reciclar, en materiales de alto rendimiento con una huella de carbono significativamente menor que la producción tradicional basada en petróleo. A diferencia del reciclaje convencional, donde el plástico suele perder calidad con cada uso, Novoloop apuesta por el upcycling: un proceso que permite transformar residuos en materiales con propiedades comparables o incluso superiores…
Según el ministerio de salud y protección social el cáncer de cuello uterino afecta cerca de 3.800 mujeres cada año en Colombia, una enfermedad que, detectada a tiempo, puede prevenirse y tratarse con altas probabilidades de éxito. Sin embargo, para muchas mujeres que viven en zonas rurales, acceder a un diagnóstico oportuno sigue siendo un desafío. Con esa realidad en mente, Ana Gabriela Borrero Ramírez, estudiante de Ingeniería Electrónica de la Universidad de Ibagué. Tuvo la oportunidad de tener una clase de Inteligencia Artificial, en la que pudo explorar y conectar con el semillero de su institución para encontrar el…
El entretenimiento deportivo vive un cambio en el comportamiento de sus audiencias. El impacto de la sexta edición de La Velada del Año de Ibai Llanos, sumado al volumen de consumo digital de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, confirma la evolución del modelo tradicional de emisión deportiva hacia formatos más abiertos y participativos. Hoy, el salón de casa vuelve a ser el gran punto de encuentro social de los aficionados, impulsado por la televisión conectada (CTV) y por narrativas lideradas por creadores de contenido donde el público ya no se limita a asistir a una retransmisión física, sino que participa activamente en…
La inteligencia artificial está transformando el diseño gráfico al acelerar procesos creativos y cambiar el rol profesional. Pero, también ha traído desafíos que vale la pena discutir: ¿Estamos confundiendo diseñar con generar imágenes? Hoy en día las personas han confundido la facilidad de crear con la capacidad de diseñar. La llegada de la inteligencia artificial ha acelerado esa percepción. Sin embargo, las herramientas solo ejecutan, no entienden el contexto, la estrategia o los objetivos de una marca. Las empresas siguen creyendo que diseñar es “hacer algo bonito”. En realidad, el diseño consiste en resolver problemas, comunicar ideas y generar experiencias.…
El ecosistema corporativo ha dejado atrás la era del liderazgo silencioso y la gestión desde escritorios a puerta cerrada. Durante años, la dirección empresarial operó bajo una lógica de resultados estrictamente internos, delegando la narrativa pública de la compañía de manera exclusiva a los departamentos de relaciones públicas o a comunicados de prensa institucionales. Sin embargo, la saturación informativa, la transformación digital y la exigencia de transparencia por parte de los mercados han provocado un cambio de paradigma profundo. Hoy en día, la invisibilidad ejecutiva ya no es una opción de perfil bajo; es un riesgo reputacional. El verdadero impacto…
Cuando no existe espacio para plantar árboles, ¿es posible llevar la fotosíntesis a la ciudad de otra manera? Esa fue la pregunta que dio origen a LIQUID3, un innovador fotobiorreactor desarrollado por investigadores del Instituto de Investigación Multidisciplinaria de la Universidad de Belgrado, en Serbia. Conocido popularmente como el “árbol líquido”, este sistema utiliza microalgas para absorber dióxido de carbono (CO₂), liberar oxígeno y contribuir a mejorar la calidad del aire en entornos altamente urbanizados. A diferencia de un árbol convencional, LIQUID3 consiste en un tanque transparente lleno de agua y microalgas. Estos microorganismos realizan fotosíntesis de forma natural: capturan…