En 2026, el marketing global entra en una nueva etapa. Después de años dominados por la velocidad, los microtrends y la automatización, llega un punto de quiebre. La industria empieza a depurarse, lo que algunos estrategas ya llaman la era de la unshittification. Estamos cansados de lo falso, de lo generado por máquinas sin alma, de algoritmos que repiten fórmulas. Las audiencias buscan algo distinto: contenido con intención, propósito y conexión real. De acuerdo con el Digital 2025 Global Overview Report, YouTube es la plataforma social más utilizada del planeta, con más de 2.5 mil millones de usuarios activos y el mayor tiempo promedio de permanencia entre las redes…
Autor: Tomilli Team
Cali, octubre de 2025. La ciudad se prepara para vivir una experiencia única donde el café se mezcla con la solidaridad. El próximo 11 de diciembre, Wakii, la organización que conecta agencias creativas con causas sociales realizará la primera cata de café con propósito en Café Gardenia, ubicado en el tradicional barrio Granada. El encuentro busca recaudar fondos para EduCambio, una ONG que trabaja por mejorar la calidad educativa de niños y jóvenes en comunidades vulnerables del país. Además, ofrecerá un espacio de conexión entre asistentes, marcas aliadas y organizaciones comprometidas con la transformación social. Durante la jornada, los participantes…
IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad y el marketing digital en España, ha presentado hoy la 3ª edición de la ‘Guía para conectar con las nuevas generaciones’[1], elaborada en colaboración con Mazinn. El informe analiza la evolución de los valores y hábitos de los más jóvenes para conocer las palancas que las marcas deben potenciar para conectar con este público de manera auténtica y relevante. En una cultura intrínsecamente visual, saturada de opciones y constantes cambios, ser relevante implica entender el rol que una compañía encarna en la cultura y en su comunidad. En este contexto, la…
“More Than a Code”, la plataforma desarrollada por Cerveza Indio, marca de Heineken, en colaboración con dentsu México, el grupo de origen japonés, fue reconocida con dos oros en las categorías Inclusive Campaign of the Year y Branded Content en los Festival of Media LatAm (FOMLA) 2025, uno de los certámenes más importantes de la industria publicitaria en la región. Aunado a estos metales, Dentsu Creative fue reconocido entre las agencias colaboradoras de la campaña “70 años de historias”, de Volkswagen, la cual recibió un oro en la categoría Best Distribution and Amplification of Content. Los galardones, obtenidos destacan el…
En un mundo donde los algoritmos optimizan clics y predicen preferencias, ¿dónde reside la chispa creativa humana que transforma datos fríos en conexiones emocionales para las marcas de la economía naranja? La inteligencia artificial (IA) redefine la comunicación de marcas con eficiencia, personalización y análisis predictivo. Sin embargo, la creatividad humana sigue siendo insustituible para campañas de alto impacto. En la economía naranja, impulsada por innovación e imaginación, la clave no es la sustitución, sino la colaboración simbiótica entre IA y creatividad. La IA procesa datos masivos, identifica patrones y automatiza tareas, optimizando la planificación y ejecución de campañas. Permite segmentar audiencias,…
En un espacio de pausa, conexión y autodescubrimiento, el equipo de Wakii, junto con Luum Awards, se reunió en Cali y participó en el taller Psico Yoga: para ver lo que sientes, liderado por Talleres Grow, una iniciativa que fusiona psicología, creatividad y yoga para promover el crecimiento personal. La jornada permitió reflexionar sobre las emociones, el aprendizaje y la importancia de reconectar con uno mismo. Detrás de Talleres Grow están Lina Montoya, psicóloga y coach ontológica, y Carlos Villegas, publicista, comunicador visual y yogui. Ellos se definen como “jardineros de la mente”, cultivando espacios seguros y creativos donde las…
La temporada navideña ya representa un periodo de máxima inversión para las marcas; según proyecciones de WARC, a nivel mundial, los minoristas gastaron 46 mil millones de dólares en publicidad durante el cuarto trimestre de 2024. De acuerdo con las agencias de medios, el llamado “adelanto de la temporada navideña” llevó a algunas a adelantar la inversión en la parte superior del embudo de ventas para influir en los compradores con mayor antelación al pico de la temporada. La forma en que las marcas están adelantando su inversión publicitaria varía según el sector. Dan Rolli, director de inversiones de OMD…
Un nuevo informe de RECMA Diagnostics revela que OMD “sigue siendo, más que nunca, el líder” En la última edición del informe Network Diagnostics de RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry), la agencia OMD de Omnicom Media Group ha sido nombrada la red de medios global con mejor desempeño en general, marcando la décima edición consecutiva en la que OMD encabeza el informe Diagnostics. Considerado por muchos como el informe más completo para analizar el desempeño de las agencias de medios, el informe semestral RECMA Diagnostics se basa en la evaluación de aproximadamente 700 agencias en 45 mercados. Mediante 19 indicadores clave de rendimiento…
El evento que impulsa el marketing digital en Latinoamérica regresa la edición 2025 del Congreso Nacional de Marketing Digital con más de 120 voceros, 2,500 asistentes y 3 escenarios simultáneos dedicados a inteligencia artificial, estrategia digital y transformación de negocios. Vive dos días de conferencias, paneles y networking con líderes de las marcas más influyentes. Crea tu agenda desde la app oficial, conéctate con speakers y asistentes, y genera nuevas oportunidades para tu negocio. Aquí se encuentran las marcas, el talento y la innovación. Más información: https://congreso.merca20.com/es/congresonacionalmarketingdigital
Por Kurt Wilms, Senior Director, Product Management, YouTube on TV Hoy lanzamos nuevas herramientas diseñadas para que cualquier contenido de YouTube sea una experiencia de primer nivel en la TV. ¿Por qué ahora? Porque la sala se está convirtiendo en el espacio de máxima audiencia para los creadores: en el último año, la cantidad de canales de YouTube que obtuvieron ingresos de seis cifras o más desde pantallas de TV aumentó en más de un 45%.1 Para impulsar este crecimiento, les brindamos a los creadores 5 nuevas formas de hacer que su contenido se vea increíble y, al mismo tiempo, facilitarles a…