Constellation Global Network, la red global de agencias independientes, en su segunda edición convocó a otros 5 referentes internacionales de las comunicaciones en “Al mal tiempo, buena charla”. Jaspar Eyears, CEO & Founder de Another Company (Latam) aseguró que el primer paso para tener relevancia en esta nueva normalidad es redefinir el propósito de marca, en donde se vea reflejada una construcción de valores. Además, Jaspar reitera que el consumidor prefiere que las marcas aporten conocimiento y no solamente apariencia, ya que en estos tiempos el consumidor no solo está buscando sobrevivir sino también obtener beneficios de crecimiento personal y…
Autor: Tomilli Team
Constellation Global Network, la red global de agencias independientes, convocó a 5 speakers internacionales en “Al mal tiempo, buena charla”, un evento online para hablar sobre cómo potencializar marcas en tiempos de COVID. Mario Sánchez del Real, socio fundador y director general creativo de Peanuts & Monkeys (España) menciona respecto a la decisión que han tomado prácticamente todas las marcas frente al recorte en la publicidad: “si no miramos atrás es muy difícil prever lo que tenemos adelante”. Además, Mario reitera que este fenómeno se debe a que el sector financiero ve a la publicidad como un gasto y no…
London, UK. Olivia Walsh, Chief Creative Officer & Founding Partner de Apple Tree Communications. ” La filosofía de agencia está en contratar a personas que son Good people y Good professionals”. Apple Tree Communications está presente en Barcelona, Madrid, Bogotá, Londres y CDMX, ¿cada sede funciona de manera individual o centralizan la creatividad? Yo siempre digo que somos una agencia un poco rara porque nunca hemos trabajado de forma tradicional, ni con duplas creativas, ni siguiendo el típico modelo de concursos internos entre oficinas de una misma agencia. Nuestra filosofía es actuar como una sola identidad; en el día a…
Madrid, España. Carlos B. Muñoz, director creativo y socio de Éxit Up. ¿Cómo es eso que tener clientes tranquilos y marcas inquietas? Es algo que aparentemente puede sonar contradictorio, pero pensamos que van de la mano. Cuando notamos que los clientes están tranquilos es cuando hemos conseguido hacerles entender que su marca tiene que moverse, siempre intentando adaptarse al ritmo en que va la sociedad y sus consumidores. Cuando conseguimos que el cliente entienda que la marca debe de buscar nuevos caminos y nuevas formas de comunicar, es donde podemos dar una solución a sus necesidades. ¿Cómo es esta apuesta…
Lima, Perú. Luis Rojas, CEO de Playgroup Perú. Nos cuenta sobre el mercado digital. ¿La creatividad y la innovación van de la mano? En PLAY Group entendemos ambos conceptos como una forma nueva de darle solución a un problema. Por un lado el tema creativo lo manejamos directamente con un área que se especializa en ello, sin embargo, la innovación va más allá y es transversal a toda la agencia, tenemos una área llamada PLAY Lab, que es un laboratorio de innovación que se activa por proyectos que se implementa para desarrollar nuevas tecnologías, inteligencia artificial y temas de transformación…
Buscando demostrar que las industrias creativas independientes están vigentes y serán importantes para la reactivación Post Covid19, WINA Festival decidió seguir adelante con la presente edición, celebrando la ceremonia de premiación 2020 a través de YouTube. Para el 2021, el Festival retomará el formato presencial de conferencias y premiación en la paradisíaca ciudad de DUBAI (Emiratos Árabes Unidos). 27 países participantes, Latinoamérica protagonista y cambios en el ranking: Con una notable participación latina, WINA FESTIVAL 2020, recibió inscripciones de agencias y redes independientes de Portugal, México, Rusia, Colombia, India, Argentina, Estados Unidos, Suráfrica, Filipinas, Guatemala, Italia, Tailandia, Ecuador, Bulgaria, Brasil,…
Diego Martínez, Director Creativo Ejecutivo y con Felipe Ramos, Director Digital y de Contenidos de RK People. Cuéntame un poco de qué se tratan las “ideas líquidas” que ofrecen para impulsar el negocio de las marcas. Felipe: El tema de las ideas líquidas es ver cómo se plantea el mercado desde el punto de vista de los canales. No hablamos de adaptación, sino que hacemos que un mismo concepto tenga liquidez. Buscamos que exista la misma secuencia y sentido de una campaña con relación a un posicionamiento de marca pero que en cada canal tenga una apropiación diferente. ¿Cuál es…
Madrid, España. Tomilli.com tuvo el gusto de conectar con Inés Díaz Casariego, Partner & CEO, Fran López, Partner & CCO y Alfonso Velasco, Partner & CCO en C L V. ¿Cómo es esto de surgir con la personalidad de no tener personalidad, porque creen que cada campaña tiene su propio ADN? Desde nuestro punto de vista en las últimas décadas muchas agencias han antepuesto intereses empresariales a los intereses de sus clientes. Se busca el éxito de una agencia y muchas veces se descuida el éxito del anunciante. En C L V buscamos algo similar a lo que buscan los…
Madrid, España. Ana Rodríguez, Inma Muro, Elvira Gordo y María Luisa Ortega, fundadoras de Maria Vinagre. ¿Quién es María Vinagre? Para nosotras, como para cualquier empresa que surge en el medio publicitario es un reto ponerle un nombre a la agencia. Después de darle muchas vueltas y pensarlo largamente, surgió el nombre de Maria Vinagre. Nos sentimos identificadas, por un lado, es de mujer y nosotras somos cuatro socias y, por otro lado, tiene fuerza y acidez, y hay situaciones en las que la cosas tienden a escocer, se deben decir con crudeza. Maria Vinagre, también nos daba un punto…
Santiago,Chile. Tatiana Guiloff, CEO de MGC. 1.No es un secreto que la mayoría de cabezas al frente de agencias independientes o tradicionales son hombres. ¿Te costó trabajo emprender este camino por ser mujer? Es verdad, el rubro publicitario tiene una marcada tendencia a ser dirigido por hombres, y hubo muchas situaciones en estos 15 años donde sentí que ser mujer era un impedimento para avanzar. Entonces es importante distinguir que el problema no fue emprender el camino, pero sí sobrepasar los escollos que te aparecen por ser una mujer en un mundo que recién hoy comienza a abrirse a las…