Tomilli.Com tuvo el gusto de hablar con Román, Rodrigo y Joseba, socios de la agencia FURIA, la cual fue galardonada con un reconocimiento en WINA FESTIVAL 2020.
Esto fue lo que nos contaron:
FURIA:
Describan FURIA en 3 palabras:
(Román): Pasión
(Rodrigo): Creatividad
(Joseba): Excelencia
¿Cómo se conocieron los dos socios de FURIA, y por qué decidieron empezar este proyecto?
(Román) Conocí a Rodrigo hace casi 15 años, cuando él era Director Creativo de una agencia consolidada. Yo tenía un negocio de consumo masivo, y era cliente de la agencia de Rodrigo.
(Rodrigo): Siempre tuvimos muy buen feeling, tanto a nivel personal como profesional. Hablamos el mismo idioma, teníamos valores y principios muy parecidos.
(Román): Un par de años después, yo estaba formando una pequeña agencia, con muchas oportunidades de crecimiento, e invité a Rodrigo ser parte, convencido de que nuestros talentos unidos podían llegar lejos. Desde ese día, el crecimiento de Furia fue siempre a tasas de 2 dígitos.
(Rodrigo) Joseba se incorporó hace 5 años, con el objetivo de consolidar el crecimiento de la agencia y empezar a pensar un proceso de expansión a nuevos mercados. En estos últimos 5 años hemos realizado acciones en países como Perú, Argentina, Uruguay y Paraguay.
¿Cómo competir en un mercado tan competitivo como el chileno?
(Joseba) Es extremadamente desafiante y adrenalínico, lo cual nos encanta. No puedes quedarte dormido nunca. No puedes permanecer ni un minuto en tu zona de confort, porque hay decenas de otros players que están esperando su oportunidad con tus clientes.
(Roman) Te obliga a innovar, a ser distinto, te mantiene en constante movimiento. Los plazos son cortos, la presión es alta, y la calidad debe ser óptima.
(Rodrigo) Y te obliga a tener a los mejores. Estamos convencidos que tenemos el mejor equipo. Sin ellos no estaríamos acá.
¿Van a reinventar sus proyectos BTL por la actual situación?
(Roman) Ya lo estamos haciendo. En Furia creemos que el mundo cambió, para siempre. Todos los seres humanos aprendieron algo en esta crisis, vieron cosas nuevas (u olvidadas) y se rompieron muchos paradigmas. En Furia, tuvimos que pasar todas nuestras acciones al mundo virtual casi inmediatamente. Los esfuerzos se redirigieron, nos fuimos todos a Home Office…el equipo vivió un fuerte momento de adaptación y cambio, que por suerte supimos afrontar exitosamente.
(Rodrigo) Hoy ya estamos ejecutando diversas acciones virtuales para las marcas, y seguimos buscando nuevas formas de llevar experiencias memorables a los clientes de nuestros clientes, más aún ahora en época de cuarentena. La crisis nos obligó a seguir innovando y pensar mucho más afuera de la caja.
(Joseba) Chile ya venía viviendo un proceso de crisis social y cambio desde el 2019, lo cual impuso nuevas reglas y nuevos desafíos al mundo del Marketing y la Publicidad. Temas como Sustentabilidad y Responsabilidad Social dejan de ser modas, y pasan a ser un must. Tal como hace un tiempo se produjo un blend entre el mundo físico y el digital (on y off), hoy esa mezcla debe además tener sentido y propósito. Y las marcas que entiendan eso van a tener una fuerte ventaja competitiva.
Lograron 3 metales en un festival mundial como WINA ¿Qué significa esto para FURIA?
(Rodrigo) Para nosotros es un hito. Siempre vimos WINA como un festival para poder medirnos con nuestros pares, las agencias independientes. WINA tiene ese toque especial, que reconoce el trabajo de las agencias independientes, que día a día ponen doble dosis de esfuerzo y cariño en todas las cosas que hacen. Y es un reconocimiento que se suma al éxito de la campaña en los festivales chilenos más importantes (Effie y ACHAP), lo cual nos pone doblemente contentos.
¿Cómo planearon este caso ganador?
(Roman) Como muchas grandes ideas, salió de manera espontánea. Un día estábamos tomando unas cervezas con Rodrigo y con Gianfranco Figallo (Director Creativo de Furia), conversando sobre el futuro de la publicidad, y la trascendencia de nuestro trabajo. Después de casi 13 años en el mercado, estamos convencidos que las cosas que hagamos deben importar y ser trascendentes. Y lo mismo nuestros clientes, que deben hacerse cargo de los temas importantes. Y entre cerveza y cerveza, discutíamos el rol de las agencias como catalizadoras de iniciativas que ayuden a las marcas en ese desafío.
(Rodrigo) Tenemos clientes muy enfocados en temas de reciclaje y economía circular, entonces en algún momento nos hicimos la pregunta “¿y si pudiéramos lograr hacer una acción de marca que cumpla con este propósito, sin dejar de lado el lado comercial?”. Y bueno…así surgió la campaña “Yo me Sumo” de HP, que además de tener temas de Sustentabilidad y RSE, tuvo excelentes resultados comerciales. El mercado respondió muy bien a la campaña, mostrando que este tipo de actividades deben marcar nuestro rumbo a futuro.
¿Cómo lograron que una compañía como HP se sumara a hacer esta campaña con ustedes?
(Joseba): Fue bastante fácil la verdad, porque la Sustentabilidad es uno de los pilares corporativos de HP. Y se lo toman en serio. HP dedica mucho tiempo y recursos a temas de reciclaje, cuidado del Medio Ambiente y RSE, tanto en Chile como en el Mundo. Por ejemplo, acaban de lanzar un portátil convertible fabricado con plástico sacado de océanos, que tiene el 82% de sus piezas basadas en materiales reciclados. En Chile tienen hace años un programa de reciclaje de tóners para empresas, y apoyan la Fundación Huilo Huilo en la conservación del Huemul (animal en peligro de extinción), entre otras tantas acciones. Para nosotros, trabajar con una marca así, es un orgullo y un privilegio. HP es cliente nuestro desde hace 8 años, y la verdad hemos hecho un match perfecto. Esperamos seguir cosechando éxitos con ellos en el futuro.