Buscando demostrar que las industrias creativas independientes están vigentes y serán importantes para la reactivación Post Covid19, WINA Festival decidió seguir adelante con la presente edición, celebrando la ceremonia de premiación 2020 a través de YouTube. Para el 2021, el Festival retomará el formato presencial de conferencias y premiación en la paradisíaca ciudad de DUBAI (Emiratos Árabes Unidos). 27 países participantes, Latinoamérica protagonista y cambios en el ranking: Con una notable participación latina, WINA FESTIVAL 2020, recibió inscripciones de agencias y redes independientes de Portugal, México, Rusia, Colombia, India, Argentina, Estados Unidos, Suráfrica, Filipinas, Guatemala, Italia, Tailandia, Ecuador, Bulgaria, Brasil,…
Autor: Tomilli Team
Lima, Perú. Luis Rojas, CEO de Playgroup Perú. Nos cuenta sobre el mercado digital. ¿La creatividad y la innovación van de la mano? En PLAY Group entendemos ambos conceptos como una forma nueva de darle solución a un problema. Por un lado el tema creativo lo manejamos directamente con un área que se especializa en ello, sin embargo, la innovación va más allá y es transversal a toda la agencia, tenemos una área llamada PLAY Lab, que es un laboratorio de innovación que se activa por proyectos que se implementa para desarrollar nuevas tecnologías, inteligencia artificial y temas de transformación…
Madrid, España. Tomilli.com tuvo el gusto de conectar con Inés Díaz Casariego, Partner & CEO, Fran López, Partner & CCO y Alfonso Velasco, Partner & CCO en C L V. ¿Cómo es esto de surgir con la personalidad de no tener personalidad, porque creen que cada campaña tiene su propio ADN? Desde nuestro punto de vista en las últimas décadas muchas agencias han antepuesto intereses empresariales a los intereses de sus clientes. Se busca el éxito de una agencia y muchas veces se descuida el éxito del anunciante. En C L V buscamos algo similar a lo que buscan los…
Diego Martínez, Director Creativo Ejecutivo y con Felipe Ramos, Director Digital y de Contenidos de RK People. Cuéntame un poco de qué se tratan las “ideas líquidas” que ofrecen para impulsar el negocio de las marcas. Felipe: El tema de las ideas líquidas es ver cómo se plantea el mercado desde el punto de vista de los canales. No hablamos de adaptación, sino que hacemos que un mismo concepto tenga liquidez. Buscamos que exista la misma secuencia y sentido de una campaña con relación a un posicionamiento de marca pero que en cada canal tenga una apropiación diferente. ¿Cuál es…
Madrid, España. Ana Rodríguez, Inma Muro, Elvira Gordo y María Luisa Ortega, fundadoras de Maria Vinagre. ¿Quién es María Vinagre? Para nosotras, como para cualquier empresa que surge en el medio publicitario es un reto ponerle un nombre a la agencia. Después de darle muchas vueltas y pensarlo largamente, surgió el nombre de Maria Vinagre. Nos sentimos identificadas, por un lado, es de mujer y nosotras somos cuatro socias y, por otro lado, tiene fuerza y acidez, y hay situaciones en las que la cosas tienden a escocer, se deben decir con crudeza. Maria Vinagre, también nos daba un punto…
Ciudad de México, México. Andrés Farías, CEO de EVEK. ¿El presupuesto define la idea? No. Sin duda es una gran herramienta tener un presupuesto asignado a cualquier esfuerzo de marketing, pero eso a veces limita la creatividad. Es como decir que un vino tiene que ser caro para ser bueno, hay muchos vinos muy buenos a un precio accesible, es igual con la creatividad. Creo que hoy en día las agencias tienen que ser más conscientes del retorno de inversión que le tiene que generar la creatividad a sus clientes. Hoy más que nunca con esta crisis que vivimos, el…
Santiago,Chile. Tatiana Guiloff, CEO de MGC. 1.No es un secreto que la mayoría de cabezas al frente de agencias independientes o tradicionales son hombres. ¿Te costó trabajo emprender este camino por ser mujer? Es verdad, el rubro publicitario tiene una marcada tendencia a ser dirigido por hombres, y hubo muchas situaciones en estos 15 años donde sentí que ser mujer era un impedimento para avanzar. Entonces es importante distinguir que el problema no fue emprender el camino, pero sí sobrepasar los escollos que te aparecen por ser una mujer en un mundo que recién hoy comienza a abrirse a las…
En Tomilli.com tuvimos el gusto de conversar con Felipe Ortiz Bahamondes, director creativo de Cheil, agencia ganadora en WINA Festival 2020. En 5 años de experiencia en Chile, Cheil ha demostrado ser una agencia integral que a través de distintas áreas busca una solución multidisciplinaria a cualquier requerimiento del área de marketing de sus anunciantes; siendo así consecuentes con su promesa de marca. Ustedes como área de negocio presentan soluciones basadas en el análisis del comportamiento del consumidor, ¿cómo considera que se presentará el comportamiento del consumidor después de la situación actual? Estamos en una nueva realidad con la…
Madrid, España. Gema Arias, directora general de estrategia creativa de Kitchen. ¿Cómo llegar a hacer la 5ta agencia española más valorada por sus clientes? Con mucho trabajo y tratando siempre de ponernos en el lugar de nuestros clientes. Con mucho trabajo y pensando en el negocio de nuestros clientes como si fuera el nuestro. Con mucho trabajo y pensamiento estratégico que lo sostenga. Con mucho trabajo y mucha, muchísima creatividad. Y, sobre todo, con mucho trabajo y un excelente equipo humano. ¿Qué expectativas tienen este año como agencia? Teníamos unas expectativas inmejorables, veníamos de un año muy bueno, tanto…
Santiago, Chile. Daniel Walker, Director Ejecutivo y Fundador de Walkers y con Eduardo Escalona, Director Creativo Asociado, compartió con Tomilli unas notas interesantes ¿De qué trata la metodología “Walking Together”? DW: Nace como una forma de responder al gran desafío de las marcas hoy, que es despertar la confianza de las personas. Hoy más que nunca, la falta de credibilidad se ha instalado fuertemente en el estado anímico de la gente, pues hemos sido testigos del desplome de muchas certezas entre todos los públicos. Por eso, como agencia asumimos la misión de atender el contexto social actual y desarrollamos la…